Непомня дней, когда социальные нормы служили ориентиром, сейчас общество наблюдает за тем, как они становятся вирусом, охватывающим мысли и поведение. Чаще всего люди следуют за толпой, подчиняясь коллективным шаблонам, и делают что-то не потому, что это логично, а потому что так делают все.
Чем больше технологий вокруг, тем быстрее распространяются культурные «микробы», инфицируя не тела, а умы. Это не просто поведение — это система норм, которые копируют друг друга, подобно тому, как гены передают свою информацию. Ричард Докинз ввёл понятие «мемов» — единиц культурной информации, которые, подобно генам, живут по законам естественного отбора.
Массовая зараза поведения
Модные идеи иногда становятся социальными «вирусами». Например, почему-то успешные люди начинают вставать рано, и эта практика становится нормой. Вначале немного людей пробует это, затем следуют тысячи, стремясь стать более продуктивными. Однако результатом являются уставшие люди, замученные необходимостью следовать этой норме.
Социальное доказательство, описанное психологами, является основным механизмом передачи таких норм. Люди обрабатывают информацию, основываясь на том, что делают другие, полагая, что, если так поступает толпа, это автоматически правильно. Эволюционно это имеет смысл, но культурная сторона порождает опасности.
Вирусная природа норм
Важно осознать, что коллективный контроль над поведением не требует диктаторских мер. Достаточно, чтобы толпа приняла определённые нормы как свои, превращая индивидуальные решения в единую догму. Например, вопросы о детях или самосовершенствовании становятся не простыми разговорами, а проверками на «нормальность».
Люди начинают жить по алгоритмам, следуя инструкциям, которые формируют общество, а не индивидуальные желания. Так, культура перенимает образы поведения и ставит перед собой новые требования, от которых сложно уклониться.
Семейные ценности и религия отступили на второй план, уступив место цифровым стандартам: один пост или видео может заразить общественное мнение, распространяя новый «вирус». Даже одиночество становится нормируемым явлением: быть в одиночестве не достаточно, нужно делать это осознанно.
Алгоритмы и тревога
В современном мире алгоритмы социальных платформ не осознают моральных границ, но прекрасно понимают, что удерживает внимание. Они усиливают популярные идеи, что быстрее подхватывают все. Тревожные люди чаще становятся носителями массовых норм. Это происходит потому, что они ищут структуру и уверенность, и нормы предлагают такие опоры.
Нормы, основанные на страхе перед негативом, лишают людей возможности полноценно чувствовать и выражать себя, созидая идеальный коллективный организм. Эти вирусные нормы требуют обязательно следовать, и любое отклонение воспринимается как угроза.
