Снижение интереса к классическим подаркам
В этом году наблюдается спад популярности традиционных подарков на День святого Валентина: спрос уменьшился на 6–8% по сравнению с прошлым годом. Люди, похоже, становятся более осторожными в своих расходах, что отражается на спросе на цветы, конфеты и подарочные сертификаты, цены на которые все же выросли на 7% — до 5,67 тыс. рублей. Интерес к туристическим поездкам в преддверии праздника заметно возрос.
Тенденции потребительского спроса
Аналитики компании «Чек Индекс» отметили, что в период с 1 по 11 февраля продажи букетов сократились на 6%, а шоколадных конфет и подарочных сертификатов — на 8%. В то время как продажи мягких игрушек упали на 14%, капкейков — на 6%. Букеты из клубники смогли показать лишь небольшой рост на 5% за год.
На платформе Wildberries сообщают о росте продаж тематических товаров на 14%, однако в денежном выражении. В целом, по сравнению с прошлым годом, показатель увеличился на 23%. В категории декоративной косметики наблюдается рост на 10% по сравнению с январем. Также, полезные товары для взрослых стали приобретаться на 6% чаще.
Эмоции versus коммерция
В компании «Иль де Ботэ» заметили отсутствие явного пика спроса накануне праздника. Местный предприниматель Евгений Ничипурук отметил, что бронирования в ресторанах идут немного хуже, хотя ожидается полный зал, благодаря удачному расположению Дня всех влюбленных в выходные.
Снижение интереса к празднику также можно объяснить изменением отношения россиян. По опросам ВЦИОМ, лишь 30% по состоянию на 2025 год считали этот день важным, тогда как в 2005 году таких было 51%.
Вместо трат на традиционные подарки, все больше россиян выбирают короткие туристические поездки: число гостиничных бронирований на выходные за 14–16 февраля увеличилось на 11,6%. Топ-5 регионов, куда направляются туристы, составляет 57,6% от общего числа продаж, а средняя стоимость ночи снизилась на 3,6% до 10,4 тыс. рублей.
