В последнее время в социальных сетях стало много рекомендаций от маркетологов и специалистов по SMM, направленных на продвижение психологов. В этих советах есть логика, однако многие специалисты чувствуют внутреннее раздражение.
- Можно ли просто быть психологом без постоянной необходимости вести посты или создавать рилсы?
- Почему я должна разбираться в этом мире социальных сетей?
- Вы не психолог! Вы не можете знать, что нужно нашей аудитории!
Подобные комментарии часто звучат в ответ на советы маркетологов. Дело явно не в их квалификации — их рекомендации могут быть полезными. Но у психологов возникает своеобразное сопротивление.
- Я не хочу! Я не буду! - внутренний протест звучит как капризы маленьких детей.
Давайте попробуем разобраться, в чем корень этого саботажа.
Личные страхи
Психологи могут бояться открываться в социальных сетях: многие не хотят делиться личными моментами или опасаются негативных комментариев. Однако полного раскрытия и не требуется. Грамотный сторителлинг помогает выстраивать доверительные отношения с аудиторией без необходимости глубоко погружаться в свою личную жизнь.
Хотя избежать всей критики невозможно, опасения о хейте не всегда обоснованы. Многие психологи, следуя нормам профессии, редко подвергаются негативу.
Синдром самозванца
Нередко психологи переживают за мнение коллег, которые подписаны на них. Мысли о том, что можно показаться некомпетентным, часто останавливают от публикаций. Важно помнить: эксперты тоже имеют свои области, в которых могут делиться опытом. Например, если у вас есть знания о взаимоотношениях, можно создавать контент по узким темам.
Сторонники находят искренние публикации более привлекательными — людям важно ощущение связи. Психологи могут писать доступным языком, избегая излишней сложности.
Отсутствие навыка продаж
Концепция продвижения часто подразумевает продажу своих услуг. Можно использовать платную рекламу, но это требует затрат и времени, а также навыков, которые у психологов могут отсутствовать.
Тем не менее, многие специалисты обращаются к социальным сетям, создавая посты и видео, чтобы естественно продвигать свои услуги. Однако ограничивающие убеждения могут опрокидывать эти усилия:
- - Деньги — это зло;
- - Просить помощи — стыдно;
- - Деньги и помощь несовместимы.
Хоть работа для благотворительности выглядит благородно, всем нам нужны деньги для удовлетворения базовых потребностей. Поэтому развивать навыки продаж для психологов в современных реалиях — это необходимость. Есть уже готовые инструменты, которые могут помочь в этом вопросе.
Все перечисленное негативно сказывается на маркетинговой активности: либо действия хаотичные и нерегулярные, либо их просто нет. А итог понятен.
