Исследование, проведенное Институтом статистических исследований и экономики знаний НИУ ВШЭ с использованием данных Росстата, проанализировало, какие товары покупают мужчины и женщины на просторах интернета в России.
Общие тенденции в онлайн-покупках
За последнюю декаду число россиян, совершающих приобретения в Интернете, увеличилось с 23% до 71% по состоянию на 2025 год. Основными факторами, способствующими этому росту, стали пандемия COVID-19 и совершенствование инфраструктуры маркетплейсов.
Наиболее активная аудитория среди онлайн-шоперов — это молодые люди в возрасте 25–29 лет, из которых 93% делают покупки в сети. На противоположном краю спектра находятся граждане 70-79 лет, из которых только 24% оформляют заказы онлайн.
Среди горожан 73% предпочитают покупать товары и услуги через интернет, в то время как в сельской местности этот показатель составляет 64%.
Что касается способа получения заказанных товаров, 90% женщин и 87% мужчин предпочитают забирать их самостоятельно из пунктов выдачи или постаматов. Половина онлайн-покупателей в каждой из групп заказывает доставку курьером. Цифровые товары, такие как услуги на электронной почте, получают 74% женщин и 76% мужчин.
Что покупают чаще: женщины или мужчины?
Анализ распределения покупок по категориям показывает, что:
- косметику и парфюмерию покупают 57% женщин против 11% мужчин;
- предметы домашнего обихода — 66% женщин и 38% мужчин;
- одежду и обувь заказывают 79% женщин и 63% мужчин;
- медицинские товары — 34% против 13% соответственно;
- бытовую технику — 21% у женщин и 37% у мужчин;
- компьютерное оборудование — 6% женщин против 20% мужчин;
- билеты на культурные мероприятия — 24% женщин и 16% мужчин;
- товары для творчества — 19% против 8%;
- видеоигры — 3% у женщин и 11% у мужчин;
- фильмы — 9% против 15%;
- музыка — 9% у женщин и 13% у мужчин.
Кто не делает покупок онлайн?
В соответствии с исследованием, почти треть россиян не занимается онлайн-шопингом: 27% женщин и 32% мужчин отказываются от этой практики. Из женщин, воздерживающихся от покупок в сети, 42% предпочитают традиционные магазины, тогда как среди мужчин этот показатель составляет 30%.
Интересно, что мужчины чаще объясняют свой отказ отсутствием необходимости — 41% против 37% у женщин. При этом 39% мужчин и 32% женщин делегируют онлайн-заказы, передавая эту задачу другим.
