Как 14 февраля становится драйвером продаж для бизнеса

Каждый год 14 февраля, как и многие другие известные даты, становится настоящим маркетинговым триггером. Это не просто романтический день для влюбленных, а реальное испытание для многих компаний, которые должны подготовиться к этому событию заранее, чтобы не упустить свою долю на рынке.

Почему 14 февраля поднимает продажи?

В этот день наблюдается резкий рост потребительских настроений. Люди охотнее раскошеливаются на подарки, даже если их бизнес напрямую не связан с романтикой. Причина кроется в том, что желание сделать правильный выбор становится центральным моментом покупательского процесса. Потребители, стремясь избежать неудачных подарков, выбирают более безопасные варианты, такие как:

• Открытки
• Цветы
• Конфеты
• Праздничные ужины
• Украшения

В 2023 году, например, было продано около 198 миллионов роз и выпущено порядка 180 миллионов валентинок. Эти цифры наглядно демонстрируют, что бизнесы могут существенно увеличить выручку, если правильно подготовятся к празднику.

Как маркетинг формирует праздники?

Исторически День святого Валентина стал коммерчески успешным благодаря усилиям маркетологов. Эстер Хауленд в 19 веке поняла, что можно заработать на продаже открыток для влюбленных, и сумела продать их на сумму 5000 долларов. Такой подход привел к созданию коммерческого праздника, который сейчас известен всем.

Большие бренды используют доказанную формулу: эмоции плюс традиции ведут к увеличению продаж. Примеры хитроумных маркетинговых стратегий:

• Starbucks с лимитированными напитками в праздничных упаковках
• Tinder с оригинальными акциями и челленджами
• Бренды, предлагающие пары товаров: один в подарок при покупке другого

На что следует обратить внимание для успешного продвижения?

Чтобы избежать типичных ошибок и максимально использовать потенциал праздника, рекомендуется:

Эти простые шаги помогут бизнесу не только подготовиться к празднику, но и извлечь выгоду из его коммерческого потенциала, пишет источник.