Каждый год 14 февраля, как и многие другие известные даты, становится настоящим маркетинговым триггером. Это не просто романтический день для влюбленных, а реальное испытание для многих компаний, которые должны подготовиться к этому событию заранее, чтобы не упустить свою долю на рынке.
Почему 14 февраля поднимает продажи?
В этот день наблюдается резкий рост потребительских настроений. Люди охотнее раскошеливаются на подарки, даже если их бизнес напрямую не связан с романтикой. Причина кроется в том, что желание «сделать правильный выбор» становится центральным моментом покупательского процесса. Потребители, стремясь избежать неудачных подарков, выбирают более безопасные варианты, такие как:
- Открытки
- Цветы
- Конфеты
- Праздничные ужины
- Украшения
В 2023 году, например, было продано около 198 миллионов роз и выпущено порядка 180 миллионов валентинок. Эти цифры наглядно демонстрируют, что бизнесы могут существенно увеличить выручку, если правильно подготовятся к празднику.
Как маркетинг формирует праздники?
Исторически День святого Валентина стал коммерчески успешным благодаря усилиям маркетологов. Эстер Хауленд в 19 веке поняла, что можно заработать на продаже открыток для влюбленных, и сумела продать их на сумму 5000 долларов. Такой подход привел к созданию коммерческого праздника, который сейчас известен всем.
Большие бренды используют доказанную формулу: эмоции плюс традиции ведут к увеличению продаж. Примеры хитроумных маркетинговых стратегий:
- Starbucks с лимитированными напитками в праздничных упаковках
- Tinder с оригинальными акциями и челленджами
- Бренды, предлагающие «пары» товаров: один в подарок при покупке другого
На что следует обратить внимание для успешного продвижения?
Чтобы избежать типичных ошибок и максимально использовать потенциал праздника, рекомендуется:
Эти простые шаги помогут бизнесу не только подготовиться к празднику, но и извлечь выгоду из его коммерческого потенциала, пишет источник.
